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当论简约包装的伦理生态价值下

发布时间:2021-09-10 04:36:29 阅读: 来源:手串厂家
当论简约包装的伦理生态价值下

论“简约包装”的伦理生态价值(下)

二 简约包装要求的三个意识

(一)价值分析的意识。价值工程处传入我国以来,在一些行业得到广泛应用,并取得显著成效,但包装行业对价值工程的应用却有待进一步扩展和延伸。例如,卷烟包装在卷烟产品成本构成中占有相当大的比例,在一些高档卷烟中包装成本已经仅次于甚至超过烟叶成本消耗。但尚未引起大多数卷烟企业的足够重视。事实上我国卷烟企业每年要花费大约150亿元购买包装材料,国家要花费大量的外汇进口高档纸张。

价值工程是通过各相关领域的协作,对所研究对象的功能与费用进行系统分析,不断创新,旨在提高所研究对象价值的思想方法和管理技术。价值表达的数学式为:

价值(V)=功能(F)/成本(C)

上式表明,价值是功能和成本的函数,即产品的价值与产品的功能成正比,与产品的成本成反比,但并非表达二者精确的数学关系式,而是提示着价值取向及功能与成本的数值取向。功能是价值工程的核心,人们使用产品,实际上是使用它的功能,不同的产品可能为消费者提供同样的功能,即功能与其现有载体可以分离。价值工作所分析的是剔除其它因素寻求成本与功能之间的内在联系,因而将功能划分为必要功能和不必要功能、不足功能和过剩功能。商品包装的价值分析,就是要以功能分析为核心,研究用更佳的设计,更廉价的材料,合理分配整个产品的成本,降低费用,在确保实现必要功能的前提下,设法消除过剩功能,从而提高商品包装的价值,以期使企业获得最理想的经济效益,更重要的是应让消费者享受满意功能,或者降低商品价格,让消费者能从中获益。

进行商品包装价值分析的程序:

(1)收集情报和有关资料。充分利用信息源,收集包括技术和经济两方面资料,并进行归集、整理,鉴别、筛选,形成详细的报告。

(2)价值分析。对包装的必要功能和过剩功能进行甄别和界定,以定性分析的方法谋求功能与成本的最佳匹配,达到改善功能结构,降低包装成本的目的。

(3)提出改进方案。需树立“怀疑”、“推倒”的观念,即不能受原方案、旧观念的制约,而应怀疑原来的包装有不合理、不经济之处,否定原有方案,并提出若干新的设想和方案。

(4)方案评价。对多个备选改进方案分别进行技术评价、经济评价和社会评价,并预测和调查方油泵在初次运转时候案改进后市场的反映情况。

(5)方案的实施及检查。组织有关部门制订方案实施的进度计划,并在实施过程中进行控制和协调、跟踪督促,适时检查效果,不断总结和提高。

现阶段对包装进行价值分析的重点在于有些商品不切实际地盲目开发一些高档、精品包装,使包装成本不断攀升,具有极大的危害性。首先从价值工程的角度看,片面追求包装用料高档、装潢精美,不符合包装的功能与成本的比值决定包装价值的要求,存在大量过剩功能,这种包装的价值不大;其次从消费者角度看,增加包装费用,必然会提高产品售价,而并非建立在产品综合质量大幅度"提高的基础上,消费者会认为是变相涨价,可能反而导致产品销量减少,甚至影响产品和企业的声誉。再从对生产企业带来的影响看,产品包装一旦高档化后,降下来就难,以至于形成了商品包装成本越来越高的恶性循环,而产品的竞争能力将越来越小。

(二)绿色包装意识。绿色包装是20世纪最为震撼人心的包装革命。人们的忧患意识促使“环保型”包装及包装替代材料的研制开发。废旧包装的回收利用得到了发展,并形成了新的产业。在欧美等发达国家,具有回收标志的包装占市场的大多数。而在我们生活的环境中,塑料包装造成的白色污染和资源的浪费到处可见。面对严峻的事实,我们在设计时应尽量解决好产品和包装的合理定位,避免华而不实的包装,尽量采用高性能包装材料和高新包装技术,在保证商品质量的同时,尽量减少包装用料和提高重复使用率,降低综合包装成本,注重生态环境保护,使产品包装与人和环境建立一种共生和谐的关系。不断开发可控生物降解、光降解和水溶性的包装材料,在推出新型包装材料的同时,同步推出其回收再利用技术,把包装对生态环境的破坏降低到最低程度。直至样条曲折乃至断裂同时,要与国际包装技术标准接轨,从而为企业产品及包装的发展带来良好的前景。我们倡导绿色包装的实际意义,在于促使建立和完善包装的回收和再生系统,使包装废弃物得到充分利用,大大减少对生态环境的污染和破坏,减少对自然资源的消耗,使人类生存环境更安全、更舒适,为达到可持续发展的目标贡献自己的一份力量。

(三)规范意识。到目前为止,我国对包装适度与否还停留在定性分析上,没有一个统一的尺度和标准。我们现在所讲的过度包装,只是笼统地指“在产品包装的造型、结构、装潢的设计、工艺和生产过程中,不根据商品特性的要求,过分地、盲目地追求包装造型与装潢的高档次,夸大包装的各项功能。特别是促销功能,从而导致包装成本猛涨甚至成倍超过包装内容物的价值,造成包装与内容物在价值上的比例失调”。而没有对过度包装进行定量分析,没有制定严格的参数。因此,要减少过度包装,发展简约包装,一是要制定合理化包装的专业标准,确定各种指标,可以从结构、材料、装潢、功能、价值各方面进行规定;二是制定界定过度包装的标准,也可以从结构、材料、装潢、功能、价值各方面进行界定,任何一方面的超标,都将是过度包装;三是要制定对过度包少用3苯类等会给环境和人类健康造成要挟的有机溶剂装的处罚标准,限制过度包装行为。这方面,国外的经验值得我们借鉴。比如日本制定了《包装新指引》,规定:尽量缩小包装容器的体积,容器内的空位不应超过容器体积的20%;包装成本不应超过产品出售价的15%。

另外日本东京规定的《商品礼盒包装适当化纲要》中也规定:包装容器中的间隙原则上不可超过整个容器的20%;商品与商品之间的间隙必须在1cm以下;商品与包装箱内壁之间间隙必须保持在5mm以下;包装费用必须在整个产品价格的15%以下。澳大利亚政府规定,各种包装的空位不得超过包装体积的25%。美国、加拿大政策规定,只要有以下情况者,均属于欺骗性包装:包装内有过多的空位;包装与内容物的高度、体积差异太大;无故夸大包装,非技术上所需要者。

最后,我们还必须认识到,简约包装的发展是一项系统工程,需要政府、商家和消费者的共同参与和支持。就让我们从现在开始,使用简约包装,做一名理性消费者,共同营造健康环境,享受真正时尚的生活。

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