又一名企倒下负债超6亿周杰伦曾代言10年火遍全国

发布时间：2020-12-25 15:51:27 阅读：次来源：手串厂家

核心提示：近日，中国东方资产管理股份有限公司福建省分公司在《福建日报》发布了一则债权资产包的处置公告，涉及德尔惠有限公司福建新亚集团有限公司福建永胜进出口贸易有限公司等三家晋江企业。资产包总金额为9.36亿元，涉及本金8.68亿元，利息6327.46万元，其中德

近日，中国东方资产管理股份有限公司福建省分公司在《福建日报》发布了一则债权资产包的处置公告，涉及德尔惠有限公司、福建新亚集团有限公司、福建永胜进出口贸易有限公司等三家晋江企业。资产包总金额为9.36亿元，涉及本金8.68亿元，利息6327.46万元，其中德尔惠的债权约6.37亿，新亚集团债权约1.86亿，福建永胜债权约1.08亿。

德尔惠，曾经的骄傲

10多年前，周杰伦的广告将晋江体育品牌“德尔惠”推向巅峰。“德尔惠”这家企业的资产虽然面临被处置，但是“德尔惠”品牌早已剥离，属“凯天体育”所有。这或许是“德尔惠”另一次重生的火种和机会。

当年，德尔惠一开始花了100多万元请来吴奇隆作代言人，并把广告投放的阵地从CCTV-5扩大到湖南卫视等地方台娱乐节目。从此，德尔惠走上了休闲体育的路线，这在当时独树一帜。之后德尔惠把目光锁定在已在港台成名的周杰伦上。正是这次合作，让德尔惠一下子名声大噪，同时开启了巅峰之路。

在泉州系运动品牌的一系列广告大战之后，德尔惠请来李光斗，将品牌英文名从“DEERHUI”变为“DEER-WAY”，广告语从“我的个性”换成了“ON THE WAY”，同时聘请凤凰卫视主持人许戈辉作为其公益文化大使，由体操冠军肖钦担当代言，从而弥补周杰伦在体育基因上的不足。

德尔惠在全国的门店曾经有几千家，但此前盲目扩张的弊病已经开始显露。面对困境，德尔惠启动了一系列变革，也迎来了结构、人员最齐备的一年，订货量达到35多亿元。

2012年，晋江体育用品行业迎来了库存危机。IPO之路也异常艰辛2015年，元气大伤的德尔惠遭遇关店潮。之后，德尔惠被整体交给凯天打理。

2015年，元气大伤的德尔惠遭遇关店潮

德尔惠门店

之后，德尔惠被整体交给凯天打理。

这个品牌曾经是那么耳熟能详，创业难守业更难，在前进的道路上总会有风风雨雨！