【新闻】情感话题创新混沌世界如何开辟内容新战场

发布时间：2020-10-15 05:06:50 阅读：次来源：手串厂家

2018年，影视行业迎来新的拐点，曾被视为收视保障的大明星、大IP、大制作在瞬息变化的市场面前显得束手无措。“大家把心态放平和就好，以前挣钱太容易了”，在混沌世界董事长于松林看来，当下影视行业遇冷现象很正常。

今年以来，监管和市场的无形之手让影视行业重回理性，与其说进入“疲态”，不如说泡沫开始退去，真正的内容战场才刚刚开始。“今年的大IP、大明星滑铁卢都是在还之前行业泡沫之债”，观众变了，渠道变了，整个商业模式和资源定向模式变了，“大家要脚踏实地做项目了”，于松林说。

成立于2016年的混沌世界在创立之初就取得不菲业绩，与上海炫动联合引进的《海贼王》系列动画电影《航海王之黄金城》斩获1.07亿票房，成为当年票房最高的日本进口片。混沌世界一开始就有自己的方法论：在项目开发上主张创新题材和类型多元化，在内容层面希望以极致情感联系观众，并与时代产生共鸣。

一战成名的混沌世界成功获得资本青睐，在获得宸铭影业A轮千万融资后随即精准出击——与秦海璐合作电影《一意孤行》、推出《老千猎人》剧集项目、拿下国内知名编剧五年三部作品合作权、与日本松竹株式会社展开深度项目合作……

观众社区化更明显、内容迭代更迅速、资源争夺更激烈……影视行业下半场，对于方法论在手的于松林和更多的行业从业者来说，拐点面前，最需要思考的是如何获取掘金内容时代的“洛阳铲”。

关照当下以“情感共振”链接观众

“我们绝对不做市场跟风性严重的内容。”混沌世界在项目的开发上遵循两个标准，一是要和观众有情感链接、产生情感共鸣，一是项目要具备社会话题度。

今年混沌世界6个主要项目中，电影项目以反映社会话题的作品为主，网络剧储备则以“新题材”为打法，大都是以小人物出发，以情感为入口，关照当下。

《我和狗狗的十个约定》是一部讲述人与狗狗成长的温馨系电影，原著作品与《忠犬八公》《导盲犬小Q》同为日本宠物三部曲。对于为什么看中这个项目，用于松林的话来说，“这是一个大家都能理解的故事，有非常感人的地方，也有非常温馨的地方。”

事实上，国内宠物市场庞大，爱宠物、养宠物的人非常多，这让《我和狗狗的十个约定》具备良好的受众基础和很高的话题关注度。拟人向的宠物题材作品，包含着人与宠物成长的思考，观众能感受到作品传递给自己的现实生活中被忽略的感情。

《一意孤行》是由混沌世界开发，演员秦海璐首次担纲导演的作品，项目还入围第20届上海国际电影节创投项目，受到业内关注。这部电影聚焦当下人的选择命题，讲述“被设计的人生”，留白之处充满戏剧悬念。

针对目前影视市场同类题材泛滥现象，混沌世界在挑选项目时，主张题材差异化，不做的太悬浮也不主张过于接地气。反赌博作品《老千猎人》、“史密斯夫妇”气质的古装剧《贼娘子》都有题材创新的元素。

《老千猎人》内容上带有英雄情怀，剧情则是悬疑中带有反转，角色人物很容易和观众产生共鸣。而《贼娘子》把视线聚焦在身份悬殊的男女身上，两个人物各自拥有两重社会角色，在夫妻、职业关系中，二人“攻与守”、信任与猜忌，相互试探充满悬疑和戏剧性。

另外两个电视剧项目分别是古代文物题材和当代教育题材。前者是混沌世界传媒与长沙博物馆开发的古代传奇人物剧，而后者则是混沌世界和《天盛长歌》编剧瞬间倾城合作的直击当下社会教育痛点的话题剧。

联手强援，将各自优势聚合到项目

好内容当然离不开好团队的加持。

在项目制作上，混沌世界主做前期开发，等项目成熟之后选择合作伙伴一起操作，将各自优势聚合到项目上，以最优资源为内容助力。

比如秦海璐首部执导电影《一意孤行》，混沌世界和柠萌影业达成合作，在二者共同加持下，《一意孤行》将令人期待。

《我与狗狗的十个约定》项目，混沌世界将和国内一线导演合作拍摄。宠物系电影一直很受观众喜爱，但真正拍摄一部治愈系的宠物电影对剧本的要求非常高，于松林对和导演合作充满信心。

此外，混沌世界还与瞬间倾城达成协议，双方在五年内完成三部作品，瞬间倾城即编剧邹越，今年由她参与编剧的电视剧《天盛长歌》于9月在湖南卫视黄金档播出，此前她还担任过《烽火佳人》《守护丽人》等作品编剧。

在版权合作上，混沌世界与国内，日本，韩国等一线公司在漫画、小说等版权上达成合作并陆续开发中。

“抓住年轻人”保持对内容的野心

混沌世界对待内容的态度非常清醒，他们研究及观察了年轻人的成长轨迹，并从中找到规律：未来，年轻人会变得越来越“孤独”，输出“极致情感”的影视内容非常有必要，而新奇的故事设定、性格属性明显的角色则是追求“个性化”的千禧一代们的心头好。

“受众偏好在变，内容本身也在进化，一个单一类别品的内容产品，已经满足不了用户了，现在的所谓类型划分，其实都已经在进化的过程中了。”

混沌世界希望不断挖掘新的题材内容，不断发现新品类，不断创作出符合年轻受众偏好的作品。为此，混沌世界打造了一支复合型人才团队，骨干来自影视行业不同端口，内容团队既有做电影出身的，也有专门做剧本开发、宣发的，在整个制片环节的人才储备比较齐全。“以团队为核心，每个人在不同的项目阶段会发挥作用。”

只有理解内容逻辑，了解用户心理，好作品也只是时间问题。“抓住年轻人”很难，但这是于松林的“野心”。