分析雅虎与谷歌新闻战略之争

导语：据国外媒体报道，作为两家最大的搜索引擎，谷歌和雅虎近日都推出了新的新闻服务，但方向却恰恰相反。

上周，雅虎推出了新的新闻博客服务Upshot，该部门由6位作者和2名编辑组成，包含了原创报道、评论、链接和授权新闻图片等内容。而就在此之前，谷歌刚刚推出了新版谷歌新闻(Google News)服务，允许用户对内容进行定制，而创作和编辑任务则留给其他人。

雅虎的Upshot服务表明，雅虎正在转变成为一家21世纪的媒体公司，是用户查找和创建内容的目的地。相比之下，谷歌则是利用先进的搜索技术为用户提供互联网上的热门新闻。

业内人士丹尼苏利文(Danny Sullivan)称：“这再次证明，雅虎试图成为一家媒体公司，拥有自己的内容，希望把用户留在雅虎。而谷歌则恰恰相反，他们是把用户推向其他出版商。”

雅虎拓展原创内容

雅虎已经是最受欢迎的新闻网站，尼尔森数据显示，2009年雅虎拥有近4100万独立访问用户。雅虎从数百家报纸、网站和其他内容来源获得新闻授权。

雅虎新闻服务副总裁马克沃克(Mark Walker)称，推出Upshot并不是想打破当前的新闻服务模式，而是要增加原创内容比例。此前，雅虎在体育博客方面已经做得不错，而Upshot的新意在于更加注重原创，而且利用雅虎搜索所掌握的用户行为数据来编辑新闻，使之更具针对性。

年初，雅虎还收购了Associated Content强化内容平台。有分析人士指出，雅虎通过Associated Content和Upshot强化原创内容的同时，势必招致新的竞争对手，如内容合作伙伴等。

谷歌新闻以索引为主

尼尔森数据显示，谷歌新闻服务去年的独立用户访问量为1500万，是第六大在线新闻服务网站，位居MSNBC、AOL新闻、CNN和《纽约时报》等对手之后。从2002年开始，谷歌新闻就开始提供来自各大新闻机构的新闻概要。上个月底，谷歌对新闻服务进行了改版，允许用户选择新闻出版商和感兴趣的新闻。此外，谷歌还推出了一些工具，允许用户通过Buzz和Reader服务共享新闻。

谷歌新闻服务高级产品经理乔西科恩(Josh Cohen)称：“我们与雅虎属于不同的业务模式，雅虎正转向内容创作，而我们在于挖掘。”科恩还称，这与谷歌的使命相关，谷歌的任务就是组织全球的信息，便于用户访问。但谷歌这种无偿索引新闻的做法让一些内容供应商感到不满，例如新闻集团，一直在倡议内容供应商封杀谷歌索引。

但谷歌认为，新闻索引服务对内容供应商是有利的，给他们带去了大批流量。科恩称，每位谷歌新闻服务的用户每次至少点击一篇文章，每月给新闻网站带去10亿用户。另外，谷歌主页和搜索引擎还为他们带去额外的30亿用户。科恩最后称：“谷歌是用户进入网络世界的起点，而不是终点。”

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