评论盛大盒子难成IPTV大戏主角

发布时间：2020-02-11 04:22:35 阅读：次来源：手串厂家

【eNet硅谷动力专稿】盛大公司董事长兼CEO陈天桥先生“闭关”半年之后，出现在了12月12日的盛大易宝(EZ Pod)的上市庆功会上。在接受媒体采访时，陈天桥借驳斥“财富缩水”说的机会，再次强调了他对盛大盒子的信心。然而，同期也传出了六大IPTV标准开始审核的消息，IPTV大戏的主角之争已经进入了白热化的状态……

无论盒子把自己的星路定位为“加强版机顶盒”还是“翻版PC”，一个勿庸置疑的事实是，相比其他的竞争对手而言，盒子并没有太大的优势。盒子的经纪人盛大曾经自称要打造“网上迪斯尼”，而当盛大把目光投向客厅时，它又在某种程度上步上了业界著名“造星大师”索尼曾经走过的路。2000年，索尼提出了宽带网络基础上的“索尼梦想世界”计划：通过索尼提供的四种“门户”产品——个人电脑、数字电视、PlayStation游戏机、移动通讯工具——构筑一个无所不包的数字娱乐平台，并且通过和其他公司进行弹性联盟，从而在这一平台为用户提供数字娱乐服务。而在索尼这一平台上，占据客厅的数字电视和PlayStation游戏机又是终端上的核心。盛大如今力推盒子的战略从实质而言和索尼如出一辙。

然而，即使强大如索尼，在推行这一计划的时候也遇到了很大的阻力，最后唯独在日本取得了成功。而索尼在日本成功推广其“数字家庭明星”的重要原因是因为其部分参与了日本宽带网络的运营。这也恰恰道出了打造“数字家庭明星”的关键所在，不仅要会“造星”，也要懂得把明星送到用户眼前。

陈天桥在反复强调，“中国有4亿手机用户，3.7亿电视用户，4亿固定电话用户，而网民只有1亿”——在1亿和4亿之间尚有3亿的差距,在他看来这3亿用户同样有对互联网内容的需求，盛大正是要通过让这3亿用户接触互联网内容来获得更大的商机。暂且不论陈天桥先生的这一估计是否正确，从索尼的经验来看，如果盛大没有能力把他精心打造的娱乐明星——盛大盒子送到用户眼前，那么赢利又从何谈起呢？

不过，盛大盒子要成功送到用户眼前，至少要经历3轮残酷的PK：

一、盛大盒子够健康吗？

我国对广电领域有着严格的管理条例。早在2000年6月15日，国务院办公厅转发文化部等部门《关于开展电子经营场所专项治理意见的通知》的第六条就明确规定：“自本意见发布之日起，面向国内的电子游戏设备及其零、附件生产、销售即行停止，任何企业、个人不得再从事面向国内的电子游戏设备及其零、附件的生产、销售活动。”这意味着，“盛大盒子”这类产品必须得把自己同传统游戏机的功能区别开来。

二、宽带怎一个“窄”字了得？

我国宽带不宽早已是一个公开的秘密。从理论上讲，网络带宽至少要达到500～700Kbps，网络电视的图像才较为流畅；带宽达到768Kbps就能收看到相当于DVD画质的效果；带宽达到2Mbps，画质就异常清晰了。而如果要求节目能够在更大的屏幕上不出，要求的网络带宽将更大。而目前，我国宽带网络情况好坏不一，很多地方带宽严重不足，某些网络运营商能提供的实际带宽只有100至200Kbps，真可谓是“宽带不宽”。

盛大盒子的迷人魅力在这种情况下还能剩下多少，的确是个问题……

三、上网怎一个“难”字了得？

何况，盛大可能连这并不宽的宽带也挤不上去。无论盛大的终端通过何种方式实现在线娱乐，它必须获得运营商基础网络的使用权，举个例子来说，无论掌上网络娱乐终端EZ Mini通过移动网络还是联通网络实现连接，它必须取得运营商的入网资质。而这种资质盛大目前还没有。换言之，盒子的娱乐天赋可能根本没有可能通过网络展示在用户的客厅里……

当盒子还在靠陈天桥先生的慷慨陈辞尽量获取一点曝光度的时候，IPTV大戏中的另外2位后起之秀——广电和电信已经开始和用户进行面对面的交流。从“杭州模式”到“上海试点”两者联袂演出的二人转，火候已经日益深厚。有“影评家”甚至预言，二者将会联袂在这部IPTV大戏主角之争中轻松胜出。影评家的这一预言或许过于大胆，但是当我们透视被称为IPTV样板戏的”杭州模式”，可能会发现“广电＋电信”的演员搭配或许才是IPTV大戏走向“大团圆”剧情的唯一选择。

作为IPTV开山之作的“杭州模式”之所以广受好评，根本原因在于杭州网通与杭州广电两位主角心有灵犀的配合。实力派的“广电”影视歌样样精通，堪称一座娱乐资源的金矿；而平民天王“电信”则可以凭借其对于网络的独到研究，实现和用户零距离的沟通。按业界的行话说，他们两者和谐的程度已经达到了传说中的“三网合一”的状态。

盛大力推盒子战略已经有一段时间了。然而当盒子甚至难以送到用户眼前的时候，去奢谈盒子能否成为IPTV大戏的主角又有什么意义呢？