分析诺基亚为何任命埃洛普为新任CEO

导读：国外媒体9月12日发表分析文章称，诺基亚之所以任命埃洛普为新总裁，看中的是他可以利用在软件和服务领域的丰富经验，帮助诺基亚实现业务整合的愿景。

以下为文章全文：

9月10日，诺基亚任命斯蒂芬·埃洛普(Stephen Elop)为新任总裁兼CEO。埃洛普之前担任微软高管，将于9月21日走马上任，接替2006年上任的诺基亚现任CEO康培凯(Olli-Pekka Kallasvuo)。这一任命证实了几个月前，人们有关诺基亚将首次任命非芬兰籍CEO的猜测。康培凯已在诺基亚工作了30年，此次离职将获得大约 460万欧元(约合584美元)的解约赔偿金。

作为一家硬件厂商，诺基亚希望成为一家软件和服务提供商。此次任命表明，诺基亚希望继续在软件和服务方面努力。因为埃洛普此前分管微软商业部门(Microsoft Business Division)，负责Office和SharePoint等产品。他还曾担任Juniper Networks的首席运营官，以及Macromedia的总裁兼CEO，该公司后被Adobe收购。换句话说，埃洛普精通软件和服务，正是诺基亚所需要的人选，以实现该公司提供硬件、软件和服务的愿景。

但是，诺基亚的愿景未必正确。将所有业务整合在一起，需要太长的时间。而在诺基亚的战略构想缓慢成形的同时，利润最高的高端智能机市场正迅速发展。例如，当搭载诺基亚MeeGo操作系统的设备于今年晚些时候上市时，诺基亚的这一试水产品将面临那些在过去三四年中逐渐成熟的产品的竞争。在发展速度比功能手机快得多的智能机领域，这一时间差几乎是不可跨越的。

赶上的机会

诺基亚董事会认为，在康培凯的领导下，软件和服务的战略布局耗时过长。的确，诺基亚的产品销量全球第一，但平均售价(ASP)仅为60美元。而苹果手机的ASP几乎是这一数字的十倍。这就是为什么苹果可以销量较小的情况下，通过一个丰富的生态系统和应用商店维持盈利。

诺基亚董事会理解这一挑战。每个看过诺基亚上财季的财务报表的人都能理解这一点。尽管无法在短期内指挥诺基亚这艘巨轮转向，诺基亚的董事会仍给予了埃洛普权利，让他转变软件和服务战略，直追苹果和谷歌。尽管仍有时间作出改变，但在智能机领域，尚未有公司能在落后时迎头赶上。摩托罗拉是个例外，它已经投入了 Android的怀抱。也许诺基亚应该步其后尘。

埃洛普能否领导诺基亚东山再起，很难预测;但是，如果诺基亚坚持走软件和服务道路，埃洛普至少给它带来了很大的成功机会。

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