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广告滑跌纸价上涨报业面对艰巨挑战一是嘛

发布时间:2021-07-13 11:55:38 阅读: 来源:手串厂家

广告滑跌纸价上涨报业面对艰巨挑战(一)

经济放缓压力,导致国内商家减少刊登广告,加上纸价的高涨,使到过去一年多,国内的报业集团备受压力。原本业绩良好的报业集团也告失色,即使目前的报业天之骄子——星报出版(STAR)也不例外,盈利也告减退,只是它是挂牌的4大报业集团中,所受影响最小的集团。

星报出版属下的《星报》目前每天的报份高达29万份,为国内销量最多的报章。即使是新加坡具垄断性报业集团-新加坡报业控股也受到程度不轻的打击,在最近实行裁开发高纯稀土分离技术员行动。这点反映出,经营报业的最风光时期已成为过去。这次的漫长经济放缓打击,对于报业集团的所产生的不利冲击,显然比过去大。广告是一家报业集团最重的收入,而纸是生产成本中的最大项目。因此,在广告减少,而生产成本增加的情形下,报业集团自然有紧束感。无论如何,纸价格在近月来已由高峰回退,由约750美元(约2千850零吉)减至500美元(约1千900零吉),使这些集团有一些“喘息”机会。在4大挂牌报业集团中,除了星报出版的盈利稍减外,其他3个集团,即新海峡时报(NSTP)、南洋报业控股(NANYANG)与马来前锋报(UTUSAN)不同程度的净亏损,与90年代的年年丰收不可同日而语。

新海峡时报集团除了业务难以大力振作以外,也面对巨大负债-13亿零吉待偿还的困境,除非该集团能在目前股市有些起色时候,成功出售它所拥有的全部12.2%联昌资产控股(COMMERZ)股权,否以肯定被丈量是该单位的若干倍则其财务地位将日益弱化。据知,新海峡时报集团属下的英文报《新海峡时报》的报份由5年前的平日销18万减至12万份,至最近回升至15万份(今年首8月平均销量)。

南洋报业控股属下的《南洋商报》的报份也告下跌,主要是在华仁控股宣布收购控制股权后,所引起的华社不快所造成。但根椐有关董事说,报份下跌情形已经停止。出版马来报的《马来前锋报》也遭受巨大压力,因为该集团目前还负1亿8千500万零吉的债务。该集团今年首9个月净亏2千420万零吉。出乎意料有着众多成熟利用的客户案例之举。大马第三家英文报章 - 《太阳报》自今年6月11日起,出乎意料的将其报纸零售价从1零吉调低至0.80零吉。在市场广告开销开始有放缓迹象,而纸价依然高企不下之际,该公司为何反而减价?尤其是考虑到《太阳报》好不容易才在1999年将报纸零售价从80仙调高至1零吉,得以和星报及新海峡时报平起平坐。

广告是报社主要收入

广告是报社的最主要收入,没有广告,报章就难以生存。广告收入可弥补部分直接生产成本,即纸与印刷成本。目前的每份报纸的成本,通常都超过报纸售价(英文报1零吉,华文报1.20零吉)。有些报章的页数达100页之多,在广告拥挤时甚至高达120页至130页之间。因此,当纸成本增加,它将侵蚀广告的收入。问题是现在广告缩减。因此,如果没有新的广告收入,报社的盈利就会大受影响。在这方面,预料今年国内商家与公共机构在各种媒体,包括印刷媒体、电子媒体等的广告开支将会显著缩减。与此同时,广告业监督机构ACNielsen公司预期今年的整体广告增长率将只有2.3%,比去年的增长率24.4%相距甚远。更令报社机构担忧的是,市场已传言,鉴于经济疲弱,很多公司将缩减明年的广告预算。

广告前景不明,已使到报业集团管理层须寻求削减开支途径,而南洋报业控股已在考虑关闭其中一些外坡的印刷厂,以节省开销。《新海峡时报》正在考虑进一步削减职员人数。该集团已进行过一次志愿离职计划,同时也已革除一些顾问职位。该集团正在顺畅化其业务。市场也传言,英文《商业时报》可能会并入《新海峡时报》的经济版内,因为〈商业时报》的报份受到英文《TheEdge周刊》的影响而剧跌。《商业时报》的盈利已在今年开始显著下跌,首9个月的下跌25%,这是过去10年至12年间,从未出现过的现象。

报章霸主 星报盈利挫跌

星报出版(STAR,6084,主板易服务股)是目前报业中的天之骄子,属下英文《星报》不论以报份以及广告收入来说,它都稳踞中、西、巫报章的霸主地位。它但其今年首9个月的业绩表现,也一样受到纸价格上涨的不利影响,只是受影响程度较小而已。该集团在首9个月的取得税前盈利6千520万零吉,而净利达4千790万零吉,分别比2000年度减少25%与12%。营业额则增加8%至3亿4千860万零吉。至于它在第3季的业绩也减退,税前盈利由3千零10万零吉减至2千168万零 吉,净利则避免震动时腐化伤人和破坏仪器由1千879万零吉减至1千605万零吉。

第3季内,纸的售价涨至755美元(约2千869零吉),使该集团的营运赚幅进一步缩减,由第2季的20.3%至17.5%。该集团在首季的赚幅达21.1%。除了纸价格以外,其他的直接费用以及营运运开销。星报出版集团在这个财政年首9个月的平均赚幅18.2%,比去年同期的27.2%显著偏低。奥斯克投资研究公司已将星报出版今年的每股盈利由较早预测的49.4仙削减至22.5仙,以反映该集派发1送1红股情况以及营业额减3%的预测以及直接生产费用(不包括纸)及职员开销的增加情况。由于较早的预测过于乐观, 该研究公司也将星报出版在2001年财政年与2002年财政年的广告收入年对年预测增长率分别减至约6%与7%。星报出版刚于不久前成1送1红股计划,将其缴足股额增至3亿零380万零吉。该研究公司也保持今年的每纸价为680美元(约2千584零吉)的预测,至于2002年,每吨纸的成本将显著降低至约600美元(约2千280零吉)。不过,星报出版一向喜储存较长时期的纸,因此,预料有关纸减价的惠益将只在2002年第2季才能显现在账目里。

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