CIGE2014透射画廊业渐好之势

CIGE简单的展台，展现不一样的艺术

■中国出版传媒商报记者王少波

2014年是CIGE创建的第十年。2004年，中艺博公司创办首届中国国际画廊博览会；2007年，该公司为了突出自身品牌，将博览会更名为中艺博国际画廊博览会。据了解，中艺博公司承担了博览会的招展、运作、媒体公关、品牌活动等所有流程及各个环节的工作。十年来，CIGE一直将艺术品知识普及美学教育放在博览会功能的重要位置。CIGE2014通过沙龙、讲座、讨论等多种形式，多主题、多维度勾勒当下亚洲艺术生态及发展状况。

来自世界各地的上百家画廊、数千件作品（涵盖油画、雕塑、水墨、影像等多种媒介）在金秋十月集中亮相北京国家会议中心，参展中艺博国际画廊博览会（CIGE2014），吸引了包括收藏家、批评家、艺术家等行业人士及艺术爱好者的目光。据了解，本届CIGE2014共设160个展位，分为A、B、C三个展区，A区共计77个展位，参展画廊主要来自于中国大陆、香港、台湾，日本、韩国及欧美地区；B区展示3个项目，包括“知名艺术家提名展”、“青年艺术家个展”、“AAC获奖青年艺术家联展”；C区共计44个展位，皆为当代水墨展览。

当代水墨和青年艺术家备受瞩目

近年来，国内的艺博会发展变化加快、竞争日益激烈，上海的异军突起以及香港的实力彰显，让地处北京的CIGE得到了更多期许和关注。今年的CIGE在两方面进行了新调整：一是时间上的调整，由上半年举办改为下半年举办；二是场馆上的调整，转移到空间更大、关注度更高的北京国家会议中心举行，可以为展商提供更好的服务。

蜂巢当代艺术中心在更名之后第一次参加CIGE，馆长夏季风最初担心更换场地之后的CIGE会对博览会的人气造成一定的影响，但事实证明，更换了场地的CIGE，人气一如既往。“之前还挺担心的，但从人气来看，好像没有受场地更换的影响，还是挺旺的。”

更重要的是，CIGE2014的展览内容更为丰富，加入了当代水墨板块。近两年，艺术市场发生了许多变化，其中很重要的变化就是当代水墨大军的兴起。北京中艺博文化传播有限公司创始人王一涵认为，当代水墨板块已经成为市场不容忽视的一个层面。作为艺术市场晴雨表的艺博会，推出这样的板块很重要，而在其中或许也能寻找到某些藏家资源的交叉。

艺术市场的另一变化是越来越多的青年艺术家开始入场。正如三潴画廊相关负责人介绍，现在比起以前有更加多元化的艺术家，也为艺术的多元化创作提供了保障。CIGE在重新出发的第十届艺博会上，在完善其自身国际化定位的同时，对当代水墨及青年艺术家进行了更多关注。

为此，今年特别加大了青年艺术家项目的比重。为了更加有效地扶持青年艺术家的发展，CIGE2014策划了“知名艺术家提名展”、“青年艺术家个展”、“AAC获奖青年艺术家联展”等项目，为青年创作者提供了优越的推广平台，通过展现青年艺术家近百件精品力作，将中国最具潜力及表现力的青年艺术家推向国际舞台，同时作品价位合理也吸引了大批入门级藏家。

从2008年起，CIGE一直在画廊展区之外开设青年艺术家个展展区。相比过去青年艺术家个展以画廊展的形式进行，今年该展览在组织形式上进行了改变：除了画廊展区外，针对青年艺术家个展设计了一个公益项目，即“艺术家提名展”单元，由9位知名艺术家各自推荐1位新晋艺术家，然后为9位新晋艺术家举办小型个展。据了解，此次受邀推荐的9位知名艺术家包括方力钧、毛焰、隋建国、王广义等。

知名度和信誉度助力艺术品销售

随着画廊在国内遍地开花，优胜劣汰的标准再次聚焦在销售上。对于画廊、艺术家以及由其创作的艺术品而言，广为人知，才能有更多机会获得经济上丰收。因此，在画廊业竞争日益激烈的当下，打造知名度高、信誉度高的品牌，成为了画廊业的共识。

如何打造品牌，进而获利？目前主要有两大途径。

一是间接获利，借助艺博会的影响力，打响品牌、开发市场。正如韩国的画廊GallerySunContemporary经理JoanLee所言：“画廊在经营的过程中，一直都很艰苦，没有过轻松的时候，诸如信誉度问题、艺术家管理问题、商业和艺术间平衡问题等，都是很复杂的事情，所以运营画廊并不简单。”据她介绍，画廊现在的经营状况并不好，在艺博会上的销售也时好时坏，但画廊依旧抱着积极的态度参加CIGE，原因就是希望能够将更多韩国的艺术家和艺术品介绍到中国，同时希望了解中国画廊的状况，并进一步了解中国的艺术家和艺术品。

(下转第14版)　　（上接第13版）

GallerySunContemporary先后四次参加CIGE，今年主要带了与画廊合作的韩国艺术家作品，这些艺术家都是韩国比较活跃的当代艺术家，年龄在40岁左右，作品价格在10万~20万美元之间。“我们的画廊成立了8年，一直围绕着艺术家进行推广，积攒名气和人气。画廊和艺术家保持着一种良好的关系，实际上，画廊的发展和艺术家的发展是同步的。”JoanLee认为。

在这种经营理念下，画廊的销售和利润的来源分为两部分：一是销售作品所得，二是和那些有着良好关系的艺术家或画廊开展合作，共同完成项目，根据项目所得进行分成。“实际上，在推广艺术家和艺术品的过程中，即使作品没有销售也不可怕，因为可能因为推广，会有和艺术家相关的项目找到画廊，从而带来收益。”

德萨画廊首次参展，同样希望借此展示之机，让更多人了解画廊的艺术家和作品。据画廊负责人VincentdeSarthe介绍，这是德萨第一次在内地参加艺博会，展示的作品多以常住在北京的中国艺术家作品为主。VincentdeSarthe认为，一家画廊的经营状况取决于其自身的特征，如历史是否悠久等。当下，很多经营当代艺术的画廊的确不太景气，而德萨画廊因其代理的现代艺术领域中有很多大师级作品，经营状况良好。“我们用投资的形式经营艺术品。很多画廊通过佣金的形式创收，我认为这不是最好的方式。最好的盈利方式，是在对的时间入手好的作品，比如我们在多年前买回了很多现代作品，如今销售能够盈利颇丰，因此，买进的时间一定要对。”

当代唐人艺术中心市场营销部王丽云则认为，虽然前几年画廊业普遍不太景气，但唐人由于名声在外，所以经营状况不错——这就是品牌效应。王丽云介绍：“未来，我们仍将坚持两条腿走路，国内、国际都要大力发展。在国内，由于品牌已经形成，因此许多艺术家、艺术机构都愿意和我们合作；国际上，我们将和一些知名机构开展合作，进行展览等项目推广，扩大品牌影响力。”

另一方面，在艺博会上通过销售、预定，直接获利。据悉，在VIP预展当天，索卡、耿画廊、蜂巢、新氧艺等画廊都实现了较好的销售。

据北京索卡艺术中心业务主管李燕玲透露，由其代理的洪凌、毛旭辉等艺术家作品，在预展上就有多幅被预定。“这源自于画廊对全权代理艺术家的成功推广和彼此间的默契合作。”据李燕玲介绍，索卡艺术中心的经营方式包括全权代理、部分代理、展览合作等，同时也有着丰富的收藏。其中，全权代理的艺术家作品只能由索卡销售，因而在推广、销售上的权限高，销售也更容易成功，而对部分代理的艺术家作品选择则较为慎重，并且有着自己独特的标准。

耿画廊在艺博会上一直都有着不错的销售。画廊负责人耿桂英说：“我们几乎从CIGE举办之初就一直参展，一直以来都在CIGE上有不错的销售。”她还认为，对画廊来说，艺博会是一个露脸的好舞台，虽然耿画廊在北京也有画廊，但由于精力有限，通过艺博会让更多人知道画廊现在的情况、未来的活动和方向，是一个很好的方式。

已经参加过2008年、2012年CIGE的三潴画廊，这次带来的作品以国内的几位艺术家为主，其中有两位都是比较年轻的艺术家；另外还带来了村上隆及草间弥生的重量级作品。据悉，在2012年参加CIGE的时候，该画廊切实开拓了新的客户和藏家，对今年参展也有很大的帮助：其中一位藏家在收到画廊展会前发送的信息，来到现场看了作品之后，就定下了其中的一幅作品。

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