HTC进军中国大陆加剧智能手机竞争

7月27日下午，一个闷热的午后，HTC宣布正式进军中国大陆市场，这使得本已处于严酷竞争下的中国大陆手机市场的竞争更加白热化，在中国手机市场的整体力量更加强大的同时，一些手机厂商决策者们的心情可能会像天气一样变得沉闷，而对于运营商和消费者来说，扬名在外的HTC触手可及。

恰逢其时

HTC进入中国大陆市场的传闻早就开始流传，对于选择在今年这个时候进入中国大陆市场，HTC CEO周永明表示：“随着中国3G市场的发展，HTC认为目前是进入最合适的时间。”也正是基于此原因，HTC首先带入中国大陆市场的是TD和WCDMA制式的4款3G智能手机。

HTC成立于13年前，4年前，HTC开始推出品牌战略，从欧洲到美国，HTC先后通过Windows Mobile和Android，成就了智能手机领导厂商的地位。周永明对此深感不易，他说：“发展国际品牌是很困难的，但是HTC品牌的发展比原来想象的要好，目前HTC品牌知名度已经从去年的10%提升到今年的40%。”

这样的成绩源自于全球市场对智能手机的迫切需求，英国一家市场研究公司Coda预计，从今年到2015年，全球智能手机销量可望达到25亿部，年复合增长率将达到24%。该报告还特别指出，中国作为亚太地区的主要市场，到2015年智能手机销量将达到9800万部，年复合增长率为29%，高于全球平均水平。周永明也认为，近几年智能手机市场发展很快，尤其今年势头更猛，到2013年，中国将有50%的手机是智能手机。

纵观国内手机市场，一年多来三大运营商全力发展3G，并在智能手机方面着重投入，中国移动祭出OMS自有手机操作系统，中国电信发力EV-DO智能手机冲击1亿户用户目标，中国联通则有蓄势uPhone、紧跟iPhone的策略，可见三大运营商都在3G时代押宝智能手机，而HTC选择在中国智能手机市场爆发前夜抢滩进军大陆真可谓恰逢其时。

谦卑之心

如前文所述，HTC在全球手机市场已经拥有较高的品牌知名度，尤其是在HTC起跑点欧洲市场，除此之外，HTC在美国消费者心中的地位已经仅次于苹果，高于黑莓与摩托罗拉，在中国市场，虽然还没有正式HTC行货销售，但是HTC在中国智能手机市场的知名度仅次于诺基亚和三星。而且也如周永明所述，HTC凭借创新的尖端技术将很多不可能变成可能，并着重提升用户的智能手机使用体验，使得HTC在这些年创造了很多全球第一。

就是这样一家国际高端手机品牌，在进入中国大陆市场时却始终抱着一种谦卑的态度，在与周永明的对话中，他频繁地提到“谦卑”一词，这是周永明的谦卑，也是HTC的谦卑。可以看出的是，周永明和HTC将中国大陆市场当作了未来的发展重点，同时，对于这个不同于全球任何一个其他地区的市场，HTC将以踏实、虚心的态度来耕耘。

“作为一个中国人的品牌，HTC希望能够在中国发展，很高兴在中国发展，HTC开始会采用谦卑的心态进入中国市场，先在中国建立知名度，把我们认为最好的产品呈现给消费者，并以谦卑的心态来面对运营商、渠道商以及消费者。”周永明的表态也很谦卑。

“HTC将和运营商加强产品规划方面的合作，HTC在智能手机方面的技术以及在全球市场丰富的经验会帮助HTC与运营商的合作。在社会渠道方面，HTC的首要工作是提升品牌知名度及建立合作伙伴关系，然后才会考虑销量。”周永明说，“中国市场对智能手机接受度逐渐提高，HTC现在需要的是扎实基础，先把该做的事情做好”。

迷局丛生

毋庸置疑，HTC的进入将给中国手机市场带来不小的震动，甚至可能导致变局。首先，多普达的去留成为最大的疑问，多普达近几年来对我国智能手机市场的开拓起到了关键作用，由于血缘关系，HTC和多普达不可能长期共存，虽然周永明表示多普达会继续存在，并且还将在月底推出新产品，但这只是缓兵之计。在某门户网站的投票中，有60%以上的网友认为多普达会彻底消失。一位业内专家表示，多普达这个品牌在中国市场可谓根深蒂固，完全消失实在可惜，与HTC走差异化路线未尝不可，比如专注行业应用市场等。还有消息称，多普达品牌还可能将作为HTC旗下平板电脑、电子书等智能终端平台的品牌。

此外，HTC是否会对当前的智能手机市场格局产生颠覆性冲击值得关注。某知名国产智能手机厂商表示，最近两年多普达的市场份额被其他国产厂商逐渐压缩，HTC不愿丢失中国这个大市场不得已才进入中国大陆，以挽回颓势。宇龙酷派品牌市场部李旭青表示，HTC的进入会加速智能手机市场的洗牌，部分竞争力不足的企业会被淘汰，但同时也会刺激有技术实力的厂商加速技术创新。

对HTC是否能在中国大陆市场取得成功的调查显示，有近90%的网友认为HTC会取得成功。上述专家表示，借助多普达的各方合作关系、市场的认知及自身的优势，HTC是有备而来的。按照周永明的目标——HTC要做出最好的Andriod和Windows Mobile手机，加上HTC那颗谦卑的心，HTC在中国市场的前景值得看好。

Link：HTC发展里程碑

·1999年率先推出第一款彩色掌上型PC;

·2002年发表第一款Microsoft平台智能手机;

·2005年发表第一款Microsoft 3G手机;

·2007年6月首次发布直觉式触控屏幕手机，开创指尖触控浏览新纪元;

·2008年推出第一款Android平台手机T-Mobile G1;

·2010年推出第一款4G Android平台装置HTC EVO 4G。

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