手串厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
手串厂家
热门搜索:
行业资讯
当前位置:首页 > 行业资讯

高端品牌仍看重实体店 歌力思未来面临的挑战女装店

发布时间:2019-08-16 18:59:44 阅读: 来源:手串厂家

22日,在上交所上市大厅,一场名模云集的时装秀让人大开眼界,在同时挂牌的上交所三只新股中,来自深圳的高端女装品牌歌力思将上市大厅变成自家的产品舞台。当天下午,走过20年的休闲服装企业美特斯邦威董事长周成建,携手品牌时尚顾问周杰伦及“90后代表”周邦威,正式发布全新的时尚平台“有范”APP,每一个消费者都可以成为“有范”上的经营者,你的穿搭建议如果被人买单,便将获得相应的收入分成。传统服装企业正在积极尝试新的模式和方向,寻求增长点和突破口。

开店扩张模式已到尽头

今年一季度,全国服装零售额同比增长3.5%,虽然增速好于上年,但消费环境依旧不如以往。歌力思董事长、总经理夏国新认为,我国服装行业前十年快速增长,平均增长20%,去年放缓到10%左右,是近二十年来最低。现在靠开店扩张跑马圈地的增长已到尽头,服装业需从原来的粗放型增长转为内涵式增长。

近年来,纺织服装行业转型升级明显,森马服饰斥资1.15亿元投资韩国电商ISE成为其第二大股东;户外品牌探路者与奇虎360合作发展智能穿戴业务,又发起设立总规模1亿-2亿元的黑马探路者旅游基金,专注旅游领域天使期和早期阶段企业投资;2011年上市的朗姿股份,继入股明星衣橱App后,近日又宣布11.93亿港元入股联众国际,成为后者第一大股东;去年底上市的维格娜丝称,今年将建立完善O2O售前售后渠道,加大信息数据平台投入,构建以终端需求为导向的供应链响应模式。

美邦服饰去年年报提出“服装行业进入了转型升级的新常态”,转型升级的关键是“看谁能迎合新的消费模式”。该公司也在不断修正之前想法,董事长周成建表示,现在看不再需要原来的百城百店,只要少部分体验店就可以了。去年尽管业绩下滑,公司依然推出了10转10送5并派现1元的高送转方案。如今公司新平台“有范”亮相,持续加码互联网战略。

业内人士指出,创新不仅可为传统品牌带来活力,还引发了对传统服装品牌深度挖掘、供应链潜力的开发等方面新的思考。某种程度上,也为传统服装行业带来新碰撞。

高端品牌仍看重实体店

4月22日,10只新股在沪深交易所挂牌,女装品牌歌力思因早在2009年3月就引入战略合作伙伴凯雷亚洲增长基金,成为其中的明星。上市锣敲响后,该公司在上交所展示的时装秀吸引了不少眼球。“时装最重要的是创意,走秀本身是公司企业文化的一个缩影,我们力求做到与别家不同。”歌力思董事长夏国新说,夏国新夫妇持有公司发行前86%股份。公司IPO发行4000万股,发行价19.16元/股,募资7.28亿元。

歌力思主营高档女装“ELLASSAY”正装、休闲和高级三大产品,主要针对25-40岁的中高收入时尚职业女性,市场综合占有率列全国第六名。该公司采用直营店和分销商线下销售为主、电子商务为辅的销售模式,截至2014年9月30日在全国拥有直营店和分销店361家,亦有线上品牌—唯颂。

“服装行业比较分散,集中度不高,但整体容量非常大。”夏国新表示,未来会有更多服装企业陆续上市,中国会出现有世界影响力的女装品牌。上市后公司不会多元化投资,仍将专注于主业。他认为,电商是重要的发展趋势,但是歌力思作为高端女装品牌,网上销售只占10%份额,主要还是线下渠道,客人更重视材质触摸、版型试穿等线下服务。

光大证券分析师指出,与A 股可比标的朗姿及维格娜丝比,歌力思综合运营指标质地较优,但“新进入者”不断增加。上月,电商女装品牌茵曼获得服装上市公司搜于特3.24亿元融资。搜于特称,茵曼母公司汇美服装将启动A股上市计划,并在今年底前提交上市申请。此外,女装市占率一直居首的玛丝菲尔也在排队IPO,歌力思未来面临的挑战不少。

娇雪芳菲女装

服装导购员销售技巧

相关阅读